从lol卖皮肤到激战2买断 浅谈网游运行模式的未来

一时间，魔幻，武侠，历史，各种题材的DOTA类游戏如雨后春笋般涌现，而其中的翘楚当属美国公司Riot Games和他们的《英雄联盟》（以下简称LOL）。

如今，LOL的成功甚至盖过了由DOTA玩法创始人Iceforg（冰蛙）带队开发的DOTA2，喧宾夺主可谓丝毫不过。无论是从玩家基数，赛事水平，运营代理等等角度，LOL早已领先了对手几个身位。但令人匪夷所思的是，这么一款有实力，有玩家，配套赛事也都趋于成熟并且大获成功的网络游戏，直到2013第四季度Riot Games的财报才正式进入盈利状态。其中最主要的原因就在于LOL的收费模式。

LOL作为一款竞技类网游，为了保证竞技的公正性和参与度，实行免费游戏模式，鼓励玩家游戏，在开放的商城里也仅存在英雄使用权和装饰性皮肤两大品类。每周随机开放十多位英雄的使用权，进一步减少壕玩家的优势。最根本的操作技术没长进，拥有英雄再多也无济于事。使得LOL的盈利点主要都落在了为英雄设计的装饰性皮肤上。事实上庞大的玩家群体也乐意为其买单，五花八门的装饰性皮肤成了LOL盈利的顶梁柱。一年卖出的皮肤数量，可以环绕地球N圈。虽然这样的盈利模式还是不如其他免费（坑爹）网游那样暴力（利），但不失为Riot Games在游戏公平竞技性和健康盈利模式之间找到的一个平衡点。

LOL S3赛季总决赛现成 这场比赛总共吸引了近900万人观看

就此，经过数十年发展的网游业界，总共出现了如下几种具有代表性的游戏收费模式。

其一：传统免费模式，如《穿越火线》。人人可玩，但不付费总是被强奸，怂恿玩家购买商城出售的各种BUG武器道具，实乃坑爹游戏之最典型。

其二：传统收费模式，如《魔兽世界》。仅对游戏时间进行收费，不出售任何影响游戏公平的道具。保证游戏公平性，同时有稳定的盈利点。表面上看对玩家而言是最廉价的娱乐方式，但长期而言，游戏投入周而复始。

其三：传统买断模式，如《激战》。效仿传统游戏平台，让玩家一次性付费购买客户端，而后终生免费。也不出售任何影响游戏公平的道具。当年激战全球销量曾突破六百万份。但这种新颖的收费模式在国内孤掌难鸣，准入门槛过高导致水土不服，草草收尾。

其四：新型免费模式，如《英雄联盟》。用免费的游戏模式吸引玩家，同时保证公平的游戏体验。再由游戏商场中出售不影响竞技性的，仅以个性化为卖点的装饰性道具。甚至有传言，本年度的期待作《激战2》可能效仿LOL的收费模式，卖皮肤挣钱，只出售纯装饰性道具，以求平衡付费玩家和非付费玩家。

《激战2》

然而，这种看起来健康平衡的收费模式是否会成为业界主流目前还是一团迷雾。不设游戏消费门槛（如时间点卡），也不设付费增值项目（如增强型装备和道具），仅仅靠游戏本身让玩家死心塌地的支持。这就必须要求游戏本身必须要有十足的素质，若没有3A级别的水准，采取新型的收费模式只会让开发商走进死胡同。采用这种颠覆的收费模式，就必须要有颠覆的游戏质量。对此，《激战2》的设计总监Colin Johanson在接受采访时曾表示，游戏会加入微交易系统，鼓励玩家进行个性化的消费，但绝对不会出售任何影响公平性的装备道具。

高质量的游戏，才能换取玩家高质量的支持。像LOL，《激战2》这样以高质量的作品开路，用颠覆式的创新和公平的游戏性护航，来换取玩家的口碑和支持，算是真正做到站着把钱挣了。而这种可持续的健康模式，或许就是游戏业界的未来。